2014年，苹果和三星在美国智能手机市场展开了激烈竞争。三星当时正在销售大屏幕设备永利策略，苹果则在一段时间的努力后以iPhone 6赢得了这场竞争。
然而，十多年过去了，最近的智能手机销售和出货量数据表明，苹果和三星之间的争斗又卷土重来了。市场研究公司Canalys的数据显示，今年第二季度，三星在美国的发货量激增，市场份额从上年同期的23%飙升至31%。苹果当季的市场份额从56%降至49%。
尽管苹果仍然是美国智能手机市场的领头羊，占据了美国大部分新智能手机的销量，但最近的下滑表明，苹果的“霸主地位”十多年来首次出现动荡。
而三星此次的“逆袭之路”正是始于近期大热的可折叠手机。今年7月，三星推出了两款具有可折叠屏幕的创新手机。Z Fold 7实际上可以变成平板电脑，而Z Flip则类似于具有现代智能手机功能的老式翻盖手机。
这些设备在社交媒体上也受到了很多关注永利策略，尤其是在耐久性测试方面。一名用户发布了一段视频，显示他连续弯曲Z Fold 7超过20万次。这段视频被各大博主剪辑并在社交媒体上广泛分享，其中一个版本在YouTube上的播放量超过了1500万次。
社交媒体分析公司Sprout social的数据显示，过去一个月，包括Z Fold 7在内的三星高端设备在社交媒体上被提及超过5万次，其中83%的提及是正面或中性的。
不过，市场份额数字不仅仅是用户偏好的结果。分析师表示，6月当季出货量数据的变化，在很大程度上可以归因于关税。随着智能手机制造商采用不同的策略，将对其业务的影响降到最低，关税正在对该行业造成“干扰”。
但三星的销量增长也反映出，与苹果相比，该公司有能力以不同的价格提供更多种类的产品。这其中包括低端手机和高端手机，前者是三星第二季度美国市场业绩改善的主要原因，后者的价格高于任何一部iPhone。
Canalys分析师Runar Bjorhovde指出，三星的Galaxy和Z系列手机“价格从650美元到2400美元不等”，这是一个巨大的设备跨度。他说：“有一种想法是，你可以瞄准每一个价位的人群。”
摩根大通分析师Samik Chatterjee上月在一份报告中写道，苹果可能会在明年发布一款可折叠手机，与三星的Z Fold展开竞争。
他写道：“投资者的注意力已经转向了2026年秋季的新品发布，苹果预计将于2026年9月推出首款可折叠iPhone，作为iPhone 18系列的一部分。”
此外，Chatterjee在接受采访时也表示，苹果在设备方面的策略是等到一项技术准备好成为主流后再采用它。现在可能是可折叠设备的时代了。
他说：“苹果从来没有想过要成为第一个进入市场的人。关键是要保持警惕，看到一项技术成熟，知道采用这项技术没有大的障碍，然后继续前进。”
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